Une bonne mascotte peut accroitre votre notoriété!
Dans le contexte d’une marque, une mascotte d’entreprise est définie comme le porte-parole fictif d’une entreprise ou d’un produit. Il peut s’agir d’animaux ou d’objets anthropomorphisés, de représentations d’humains dans des dessins animés, voire d’acteurs se faisant passer pour des personnes réelles. Vous pouvez lire cet article pour développer encore plus votre mascotte.
Qu’est-ce qu’une mascotte entreprise ?
Une mascotte entreprise, également appelée « personnage de marque » est un avatar qui représente une marque et agit en tant qu’ambassadeur des produits et services qu’elle propose. Les entreprises y ont largement recours dans le cadre de leurs activités de marketing.
Une mascotte entreprise peut-être pratiquement n’importe quoi, un être humain, un animal ou un objet humanisé. Encore plus aujourd’hui, alors que le monde a été frappé par la toute puissante Intelligence artificielle générant de nouvelles formes et de nouveaux personnages.
Jetons un coup d’œil aux 3 catégories clés de mascotte entreprise :
Les personnages humains
Puisque l’objectif même du développement d’une mascotte entreprise est d’humaniser une marque, l’image d’un être humain, qu’il s’agisse d’une personne existante, d’un personnage historique ou d’un être humain fictif est une option de choix pour de nombreuses entreprises. En fait, selon une étude, 21 % de toutes les mascottes sont des personnages humains, ce qui en fait la catégorie la plus importante.
Elles sont particulièrement populaires en raison de la facilité avec laquelle il est possible de donner des caractéristiques humaines à des humains et de promouvoir des figures réelles derrière la marque. Par exemple, la mascotte bien connue de KFC est le fondateur, le colonel Sanders.
Les animaux humanisés
Les animaux humanisés constituent la deuxième catégorie la plus importante en matière de mascottes entreprise. Beaucoup d’entreprises ont recours aux animaux pour développer leurs mascottes, car les animaux nous entourent et jouent donc un rôle important dans nos vies. L’anthropomorphisme est également un facteur clé, c’est-à-dire la tendance à attribuer des traits humains aux animaux, aux plantes, voire aux objets non vivants. En observant le monde qui nous entoure, nous avons tendance à remarquer les comportements typiques de différents animaux. Nous créons alors des archétypes d’animaux. Ces archétypes peuvent être utilisés pour transmettre les valeurs d’une entreprise ou les caractéristiques des produits qu’elle vend. Par exemple, la mascotte de Jaguar est un jaguar : un chat puissant, rapide, gracieux et beau. Ce sont exactement les associations que le vendeur de voitures emblématiques souhaite que son public cible tire lorsqu’il voit le logo de la marque. Un autre exemple d’animal humanisé bien connu qui sert de mascotte à une entreprise célèbre est le lapin rose de Duracell. Les lapins sont rapides et énergiques, tout comme le produit proposé par Duracell, les piles.
En outre, de nombreuses entreprises utilisent également des animaux humanisés parce qu’ils sont directement associés au produit. Par exemple, le malicieux chat Felix, la mascotte des produits alimentaires pour chats Felix, propriété de Purina.
Objets humanisés
Les objets sont les plus difficiles à humaniser, car ils ne sont pas vivants et n’ont donc pas les caractéristiques ou les archétypes souhaités. En même temps, cependant, ils peuvent être la mascotte entreprise la plus facile à développer, car les spécialistes du marketing peuvent donner n’importe quels traits à un objet qu’ils donnent vie dans leurs communications marketing. En outre, les personnages faits d’objets ont tendance à être très accrocheurs.
Habituellement, les objets humanisés sont populaires parmi les entreprises qui vendent des produits ayant une forme distincte. Elles peuvent alors soit transformer l’objet lui-même en mascotte et lui donner vie, comme les Spokescandies de M & M’s, soit utiliser le produit comme matériau de construction pour créer une créature vivante, comme le Bibendum.
Quels sont les avantages des mascotte entreprise ?
Les clients modernes sont plus pointilleux et plus exigeants qu’il y a quelques décennies. Il ne suffit plus aux entreprises de vendre un produit de haute qualité pour satisfaire un client. Aujourd’hui, les clients s’attendent à acheter des émotions et des expériences positives, en plus des produits tangibles. Les mascotte entreprise font un excellent travail en créant une histoire de fond pour le produit de la marque et en rassemblant une communauté autour de lui.
Voici quelques autres avantages notables des mascotte entreprise :
- les mascotte entreprise contribuent à accroître la notoriété de la marque ;
- les mascotte entreprise ajoutent de la valeur à votre marque ;
- les mascotte entreprise vous différencient de vos concurrents.
Les mascotte entreprise contribuent à accroître la notoriété de la marque
Les mascotte entreprise, surtout à l’ère des médias sociaux, augmentent les chances de votre entreprise de devenir fameux et d’atteindre un public plus large. Elles constituent un matériau parfait pour le contenu généré par les utilisateurs, qui se répand bien au-delà de votre cible habituelle sous la forme de même, de photos et d’histoires.
Les mascotte entreprise ajoutent de la valeur à votre marque
Les consommateurs ont tendance à considérer les marques dotées d’une mascotte comme plus dignes de confiance et plus sérieuses. En fin de compte, il faut beaucoup d’efforts et de dévouement pour développer un personnage, et les gens respectent ces qualités dans les entreprises.
Les mascotte entreprise vous différencient de vos concurrents
Si vous êtes une entreprise qui vend des produits homologues, par exemple des produits de nettoyage, vous avez plus de chances de vous démarquer si votre marque a quelque chose de mémorable. Des éléments visuels tels que le caractère d’une marque sont plus susceptibles d’être reconnus et mémorisés qu’un nom de marque.
Comment développer et utiliser une mascotte entreprise ?
Pour vous assurer que la mascotte de votre marque vous apporte tous les avantages et ne se contente pas d’aspirer l’argent et le temps de votre équipe créative sans générer beaucoup de bénéfices, vous devez apprendre à développer et à utiliser une mascotte entreprise avec succès.
Étape 1 : Analysez votre public cible et votre marché
Votre objectif principal est de rendre la mascotte de votre marque attrayante pour votre public cible. Pour que cela soit possible, vous devez savoir exactement qui constitue votre public cible.
Étape 2 : Choisir le bon type de personnage
Une fois que vous savez à qui vous essayez de plaire avec votre mascotte entreprise, il devrait être plus facile de décider quel type de personnage est le bon pour votre entreprise.
Si vous êtes une petite entreprise et que vous décidez de développer une mascotte entreprise pour représenter votre société, optez pour des objets et des animaux. Il est beaucoup plus facile et moins cher de les animer et de les incorporer dans vos campagnes de marketing.
Étape 3 : inventer une histoire pour votre personnage
En tant que spécialiste du marketing, vous devez aussi être un peu écrivain. Non seulement pour produire des textes époustouflants pour vos supports marketing, mais aussi pour donner vie au personnage de votre marque et lui donner une histoire passionnante.
Si vous définissez l’histoire de votre personnage dès les premières étapes du processus de développement de la mascotte, il sera plus facile de créer un récit cohérent dans vos communications marketing ultérieures. Vous serez surpris du nombre d’opportunités de marketing de contenu que vous découvrirez en notant l’histoire de la vie de votre mascotte. N’oubliez pas de donner un nom à votre personnage !